Muitas vezes empresas decidem contratar profissionais para fazer campanhas de links e otimização em seus sites quando os negócios vão mal. Então, quando o SEO do site é analisado pela primeira vez, descobre-se que suas fundações são muito fracas para conseguir rankear em um buscador, deixando a companha de links patrocinados sozinha.
Nessa hora alguém deveria explicar ao dono do site que há uma hierarquia que deve ser respeitada quando se desenvolve a otimização do site ou uma campanha de marketing. Se haverá investimento de recursos, entender essa hierarquia é fundamental.
Observe a pirâmide abaixo. Cada camada superior de necessidades só pode ser realizada se a anterior estiver satisfeita. Dessa forma, se os requisitos fundamentais do site (como conteúdo de qualidade e arquitetura bem estruturada) não forem fortes, não suportarão as camadas de cima, como o Link Building.
Hierarquias de Prioridades do SEO
Análise & Inteligência Web
Pense na análise como um pano de fundo para o início dos seus esforços de marketing online. Sem dados para acompanhar os visitantes do seu site e seus resultados em buscadores, não há como medir o progresso de sua otimização.
E sem os dados de análise, é quase impossível entender se o seu site e as campanhas online estão em sintonia com o seu público-alvo. Mesmo se você tiver uma única página que funcione em seu site, é fundamental que a análise seja implementada o mais rapidamente possível.
Keywords & Conteúdo
Aperfeiçoar o conteúdo do site é um desafio constante para qualquer um. Mas saber por onde começar também pode ser difícil. O conteúdo é a forma como um motor de busca e um usuário descobrem sobre o que é seu site e o que eles podem esperar dele. Parece óbvio, mas o conteúdo de um site - sejam textos, imagens, vídeos ou outros - tem que explicar claramente ao público qual seu objetivo.
A análise da concorrência e a pesquisa de palavras-chave (keywords) são passos importantes no desenvolvimento do conteúdo do site. Tenha certeza que você está focando as palavras-chave relevantes que se relacionam com os objetivos do seu site. Depois, desenvolva conteúdos interessantes e atraentes relacionados a estes.
Arquitetura do Site Otimizada & Elementos On-Page
A arquitetura de informação do site deve apoiar os temas do seu conteúdo. Isso é benéfico para ambos os visitantes: humanos e crawlers. Links internos e uma estrutura de navegação que reforcem o tema-base das seções do site irão indicar forte relevância nos motores de busca e tornarão mais fácil para os visitantes encontrar os conteúdos relacionados no site.
Da mesma forma, os elementos on-page de uma página Web devem apoiar o conteúdo e a configuração do servidor deve refletir as preferências de linkagem e indexação. Embora não seja visível para os usuários, o benefício de tais esforços é essencial para os motores de busca. Eles verificam os meta dados, tais como o título da página, descrição, tags e outros para determinar o assunto dessa página. Um arquivo robots.txt indica se todas as páginas devem ser indexadas, e um arquivo .htaccess permite redirecionamentos amigáveis aos motores de busca. Forneça informações sobre o que exatamente deseja ser bem rankeado.
Usabilidade & Web Design Otimizado
A usabilidade do site visa otimizar a experiência de navegação do usuário como um todo. O que eles acharam sobre sua primeira visita ao site? Será que encontraram o que procuravam na página em que entraram? Será que o texto e as imagens do site prenderam a atenção ou a hierarquia do site estava clara?
Testes de usabilidade são ferramentas úteis para otimizar o caminho de um usuário pelo site. Você deve procurar compreender os obstáculos à conversão, todos os elementos que chamam a atenção do usuário onde não deviam e qual foi a experiência do usuário no site. Seus objetivos são a compreensão do desempenho do site, sua facilidade de uso e a avaliação feita pelo usuário.
Link Building
Com o conteúdo, a estrutura e o design do seu site em sua melhor forma, você pode começar a solicitar links, tornando a organização ativa em comunidades sociais online. Afinal, antes que você possa receber qualquer link, tem que ter a certeza de que os merece.
Os links são uma parte essencial do sucesso do SEO e um fator altamente valorizado para o ranking dos motores de busca. É também um recurso intensivo e muito desafiador. Ele pode ser abordado de várias formas, incluindo links recíprocos, link bait e solicitações de links. Mas, em qualquer caso, as melhores chances de atrair qualidade e aumentar os links relevantes são através de conteúdo excepcional - seja divertido, informativo ou original.
Quando estiver trabalhando na otimização do site, não importa de que forma atraiu os visitantes, lembre-se que cada tática precisa de seu próprio tempo. Priorize seus esforços e construa suas campanhas de marketing online de baixo para cima.
